民族誌といった意味合いで訳される言葉。もともとは現地におけるアンケートや聞き取りによる調査から、人々の生活や話をありのままに記述し、文化やコミュニティの特徴を明らかにしていく文化人類学や社会学、心理学でとられる手法の一つである。今日では私たち一般の人々の日常生活もエスノグラフィの対象となる。特に、新しいテクノロジーをどのように利用するのか、その行動を詳細に観察することを通して、新しい開発に活かす試みがなされている。